Le Médiamat intègre l’audience des programmes en différé

A partir du 4 janvier 2011, les résultats d'audience de la télévision - le Médiamat - intégreront l'audience des programmes visionnés en différé, après enregistrement personnel (sur magnétoscope, DVD enregistreur, box et autre décodeur numérique à disque dur ou « PVR ») ou en léger différé (time shifting ou contrôle du direct).

Cette évolution devient nécessaire avec la montée en puissance des équipements numériques permettant de visionner des programmes en différé : 1 foyer sur 4 possède un PVR (Personnal Video Recorder) contre 1 sur 5 il y a un an (Médiamétrie - GfK). L'enregistrement constitue le principal mode de aisionnage de la télévision en différé sur le poste de TV, le time-shifting ou contrôle du direct se développe également.

L'audience consolidée : la nouvelle référence pour l'audience de la télévision
A compter de janvier 2011, deux modes de visionnage viennent enrichir l'audience en direct : l'enregistrement privé sur le téléviseur et le léger différé appelé aussi « timeshifting » ou « contrôle du direct ». Le lendemain de la diffusion du programme (« J+1 ») : Médiamétrie communiquera au marché l'audience veille qui intègrera les audiences en direct et! en diff éré du jour de diffusion du programme.  

8 jours après la diffusion du programme (« J+8 ») : Médiamétrie fournira l'audience consolidée qui inclura l'audience en direct du programme ainsi que son audience différée pendant les 7 jours suivant sa diffusion.
La référence du visionnage en direct - « le Live » - cède ainsi la place à une nouvelle référence : l'audience consolidée.

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Crédit Photo : Logo Médiamétrie